Markenkommunikation vermittelt Ihre Positionierung, sorgt für eine einheitliche Tonalität und begleitet Ihre Botschaften über alle Kanäle hinweg. In Verbindung mit unseren Storytelling-Konzepten präsentiert sich Ihre Identität unverfälscht in den für Sie wichtigsten Märkten, Medien und Maßnahmen. Das Ergebnis ist eine markengerechte, kreativ ansprechende und leicht verständliche Kommunikation – unabhängig davon, wo Ihre Zielgruppe Sie antrifft.
E-MAGAZIN FÜR INEOS STYROLUTION
Anders als ein Newsletter ist ein E-Magazin online auffindbar und steigert so den organischen Traffic, weil es auf die spezifischen Interessen der Zielgruppen eingeht, in diesem Fall die Automobilbranche. steelecht entwickelte hierfür das Konzept auf Basis der Positionierung des Kunden. Außerdem erstellten wir einen Sprachleitfaden und definierten Rubriken für diverse Storytelling-Konzepte, damit der Kunde die regelmäßige Veröffentlichung ohne unsere direkte Beteiligung fortsetzen konnte.
Ihre Zielgruppen treffsicher erreichen
Markenkommunikation, eigentlich jede Art von Kommunikation, sollte ein Dialog sein. Hier sind Sie. Da ist der Kunde. Hier Ihre Positionierung. Da ein Bedürfnis. Hier Ihre Markenarchitektur. Da der Markt. Das eine ohne das andere ist ein Monolog.
Richtig entwickelt, geht es in Ihrer Markenkommunikation weniger darum, wie Sie wirken möchten, als darum, was Ihre Zielgruppe braucht. Sprechen ohne zuzuhören kommt niemals gut an.
Wie gut kennen Sie Ihre Zielgruppen? Gerade wenn Sie in verschiedenen Märkten unterwegs sind, kann das schnell sehr unübersichtlich werden. Dabei geht es nicht nur um die Sprache, in der Sie kommunizieren. Effektive Markenkommunikation bedeutet schließlich mehr als die Übersetzung von Wörtern. Sie soll auch Bedeutung, Denkweise und Marktrealität mit berücksichtigen.
Unser Team kann Ihre Positionierung, Ihre Tonalität und Ihren Sprachleitfaden so anpassen, dass diese in verschiedenen Kulturen erfolgreich Anklang finden und die Herleitung zu Ihren Markenwerten gewährleisten.
Arbeitsbeispiel
Die Deutsche Gesellschaft für Internationale Zusammenarbeit (GIZ) finanziert weltweit Projekte zur Verbesserung von Lebensbedingungen. Weil die überwiegende Mehrheit von alten Kühlgeräte in den globalen Süden entsorgt wird – mit enormen negativen Auswirkungen auf die Umwelt – beschloss die GIZ, die Climate and Ozone Protection Alliance (COPA) zu gründen. steelecht half dieser neuen Allianz bei der Entwicklung ihrer Positionierung und ihrer Markenkommunikation, einschließlich des Slogans „Cutting refrigerant emissions”. Die Designagentur creative republic lieferte die visuelle Identität.
Crossmediales Erzählen
Jede Marke erreicht ihre Zielgruppe über verschiedene Wege. Ihre Markenkommunikation sorgt dafür, dass Ihre Botschaften an jedem Berührungspunkt klar und deutlich ankommen. Kampagnen, Websites, soziale Medien, Produktverpackung und sogar die interne Kommunikation sollten alle auf derselben Positionierung, derselben Tonalität und derselben Grundidee aufbauen – natürlich mit unterschiedlicher Herleitung.
In Übereinstimmung mit Ihrer Markenarchitektur entwickeln wir ein Storytelling-Konzept, das diesen Fokus über mehrere Kanäle und Formate hinweg ermöglicht. Von der ersten Überschrift bis zum letzten Button sollte jeder Kontaktpunkt demselben roten Faden folgen. So entsteht eine Markenkommunikation, die sich kohärent, wiedererkennbar und vertrauenswürdig anfühlt – egal, wo sie auftritt.
Aus redaktioneller Sicht gibt es zwei grundlegende Instrumente, um sicherzustellen, dass Ihre Kommunikation markengerecht ist: Ihre Unternehmenssprache und ein Sprachleitfaden. Falls Sie noch keine eigene Unternehmenssprache definiert haben, unterstützen wir Sie gerne bei deren Entwicklung, z. B. basierend auf Ihrer Corporate Identity. Mehr dazu erfahren Sie in unserem Blogartikel „Zu gutem Design gehört ein guter Ton“.
Ein Sprachleitfaden ist eine kleinere und praxisorientiertere Version Ihrer Unternehmenssprache. Er enthält Dos und Don’ts, Best-Practice-Texte sowie Regeln zur Rechtschreibung und Orthografie. Eine komprimierte Version des Sprachleitfadens kann sogar zu einem Prompt für generative KI hinzugefügt werden. Unser Ziel lautet nicht immer, den Schreibauftrag zu erhalten, sondern sicherzustellen, dass die von Ihnen veröffentlichten Texte konsequent mit Ihrer Marke übereinstimmen.
Die Texter bei steelecht sind bestens vertraut mit zahlreichen Medienformaten, darunter:
- Content-Hubs (z.B. Digital Digests, E-Magazine, Blogs, etc.)
- Newsletters, E-Mailings, Direkt-Marketing (DM)
- Social-Media-Beiträge, z. B. LinkedIn-Storys
- Whitepaper
- Fachartikel
- Videos, Animationen, Audio-Podcasts, Infotainment
- Pressemitteilungen / PR
- Live-Präsentationen
- Printmedien
Lassen Sie uns gemeinsam Ihr crossmediales Erzählen in Einklang mit Ihrer Positionierung bringen.
Stellen Sie sicher, dass Ihre Markenkommunikation in allen Medien richtig ankommt. Unsere erfahrenen Texter helfen Ihnen gerne dabei, einen roten Faden zu definieren und die von Ihnen benötigten Texte zu erstellen.
Das Storytelling-Konzept
Ein übergreifendes Storytelling-Konzept für eine größere Kampagne oder Produkteinführung stellt sicher, dass Ihre Markenkommunikation in allen Medien konsequent vermittelt wird. Ein solches Konzept (auch „Master Narrativ“ genannt) umfasst in der Regel verschiedene Referenztexte, die alle wichtigen Botschaften enthalten. Sobald diese Texte fertiggestellt und von Ihren Stakeholdern genehmigt wurden, dienen sie als solide Grundlage für alle zukünftigen Maßnahmen.
Alternativ kann auch ein Schreibleitfaden vorzuziehen sein, wenn Ihr Ziel zum Beispiel darin besteht, vorhandene Inhalte wiederzuverwenden, zu überarbeiten oder zu verfeinern, um mehreren Zwecken parallel zu dienen. Ähnlich wie das Storytelling-Konzept hilft Ihnen der Schreibleitfaden, Ihre Markenkommunikation fokussiert, konsistent und professionell zu halten.
Unabhängig davon, ob Sie mit einem Storytelling-Konzept oder mit einem Schreibleitfaden (oder beidem) an den Start gehen, ist die Platzierung Ihrer Inhalte in verschiedenen Kanälen entscheidend für den Erfolg Ihrer Markenkommunikation. Sowohl neue als auch alte Kunden werden Sie an den richtigen Stellen finden. Wenn Sie dies gezielt machen, wird diese wiederholte Auffindbarkeit Ihre Zielgruppen nicht stören, sondern eher beruhigen oder sogar inspirieren. Es gibt nichts Besseres, als wenn Menschen ohne Bezahlung oder Aufforderung über Sie sprechen – und mit den richtigen Botschaften, da die zugrundeliegende Positionierung einen kohärenten und konsistenten roten Faden hat.
Lebendiger Content zahlt sich aus
Einheitlichkeit ist unerlässlich, aber Markenkommunikation braucht auch Raum, um ihr volles Potenzial entfalten zu können. Eine klare Markenarchitektur, ein guter Sprachleitfaden und ein vorab genehmigtes Storytelling-Konzept können als Grundlage dienen.
Innerhalb dieses Rahmens sollen kreative Köpfe sich dann frei austoben dürfen – um Farbe, Lebendigkeit und Substanz in die Geschichte hineinzubringen. Lassen Sie sie uns gemeinsam neue Blickwinkel erkunden, bekannte Narrative neu interpretieren und neue Wege finden, um Ihre Zielgruppen anzusprechen.
In der realen Welt schafft Markenkommunikation ein Gleichgewicht zwischen Struktur und Fantasie. Während eine solide Herleitung und ein überzeugender roter Faden die Prozesse lenken, verleiht kreatives Denken jeder neuen Maßnahme Persönlichkeit und Relevanz. So bleiben Marken wiedererkennbar, ohne vorhersehbar zu werden. Denn Aufregung und Spannung machen Marken persönlich und binden Kunden langfristig.
Lust, Ihre Markenkommunikation auf das nächste Level zu heben? Für ein neuen Markt, eine neue Zielgruppe oder einfach nur einen neuen Ansatz? Kontaktieren Sie uns und lassen Sie uns gemeinsam unentdeckte Horizonte erkunden.
TRANSKREATION
Bei steelecht sind alle Übersetzer*innen auch Texter*innen. Das heißt, wir sprechen nicht nur mehr als eine Sprache, sondern sind auch exzellente Autor*innen hochwertiger Werbetexte. Wenn Sie auf ein konsistentes Corporate Storytelling setzen, vertrauen Sie unserem erfahrenen Team von Texter*innen für Deutsch und Englisch. steelecht gewährleistet hochwertiges Storytelling in diesen sowie vielen anderen Sprachen. Lassen Sie sich inspirieren!
TEXT & LEKTORAT
Das Team von steelecht möchte, dass Sie Ihre Geschäftsziele erreichen. Deshalb legen wir großen Wert darauf, hochwertige Texte zu kreieren, die sowohl die Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppe gewinnen als auch ihre Herzen. Wir begeistern uns zudem für Google-Algorithmen – denn sie erkennen und präferieren hochwertige Werbetexte. Erfahren Sie mehr über unsere Textdienstleistungen in Englisch, Deutsch und anderen Sprachen.