Content-Platzierung

Content-Platzierung

Die Lösung heißt zielgerichtete Content-Platzierung – denn diese sorgt dafür, dass Ihre Inhalte im Netz gefunden werden. Die in dieser Disziplin erfolgreichen Unternehmen transportieren ihre Produktbotschaft mithilfe eines pluralen Ansatzes, der einen ausgewognenen Media-Mix und verschiedene Formate einschließt.

Im Folgenden präsentieren wir einige Formen der Content-Platzierung, für die wir Texte entwickelt oder adaptiert haben:

• Content-Marketing-Hubs (z.B. Webseiten, Microsites, Digital Digests, E-Magazine, Blogs, etc.)
• Posts für soziale Netzwerke
• Newsletter, Online-Mailings, Direkt-Marketing (DM)
• Videos, Animationen, Audio-Podcasts, Infotainment
• Pressemeldungen / PR
• Live-Präsentationen

Unsere Content-Redakteuere bei steelecht verfassen gerne Ihre Newsletter und übernehmen die Blog-Redaktion.

Die richtige Content-Platzierung ist entscheidend. Nehmen Sie dafür Ihren Medien-Mix unter die Lupe. Eine Möglichkeit die unterschiedlichen Kanäle zu klassifizieren ist die Unterscheidung in „owned“, „paid“ und „earned“. Hier ein kurzer Überblick zu der Bedeutung dieser Begrifflichkeiten:

• Owned (eigene Kanäle): Kommunikationsmedien, die durch das Unternehmen selbst gepflegt werden, z.B. Unternehmenswebseiten, eigene Social-Media-Kanäle, Content-Marketing-Hubs, Broschüren, Roadshows, PR usw.
• Paid (bezahlte Aufmerksamkeit): bezahlte Content-Platzierungen, wie PR, Werbung, Social-Media-Ads, Werbebanner, Reklametafeln, Radiowerbung, bezahlte/beauftragte Storys in Zeitschriften
• Earned (verdiente Aufmerksamkeit): kostenfreie Veröffentlichungen z. B. durch Kunden/User und Journalisten, z.B. Berichterstattung, Blogbeiträge oder –erwähnungen, Online-Rezensionen, Word-of-Mouth-Weiterempfehlungen, Einladung als Redner*in aufzutreten usw.

Gutes Content-Management: mehr als gutes Platzieren

Beim Content-Management ist die richtige Content Platzierung ein Schlüsselelement. Dazu gehört unter anderem die Neuausrichtung, die Wiederverwendung und das Verfeinern von bestehendem Content, sodass er mehrere Aufgaben gleichzeitig erfüllen kann. Beispielsweise lässt sich aus einer besonders interessanten Pressemeldung oder einer außergewöhnlichen PR-Maßnahme guter Content ableiten, der für Tweets, Banner, Newsletter-Artikel, Digital Digests oder E-Magazine adaptiert werden kann.

Attraktiver Content bildet den Dreh- und Angelpunkt einer erfolgreichen Kommunikation. Und es ist eine unserer Spezialitäten. Unser Team verfügt über die Erfahrung und Technik, kommunikationsstarken Content zu entwickeln – und unterstützt Unternehmen darin, ihren Media-Mix zielgruppengerecht auszurichten.

Lebendiger Content zahlt sich aus

Die Wiederverwertung bestehender Inhalte ist schön und gut, macht aber keinen Sinn, wenn Sie den Content einfach nur duplizieren. Der sogannante „Duplicate Content“ bereitet Suchmaschinen nämlich Probleme – die Folge  können Abstrafungen im Ranking sein. Es ist deshalb sinnvoller, Content an einem zentralen Punkt im Netz zu „parken“ in Form eines eigens eingerichteten Content-Marketing- Hubs. Sie können dann Traffic durch den Einsatz von Teasern, Posts in sozialen Medien, Anzeigen, Newslettern und anderen Formaten zu Ihrem Hub leiten.

Die Kernidee besteht darin, im Internet dort digitale Präsenz zu zeigen, wo Ihr Produkt dank eines passenden Umfelds Begehrlichkeit auslöst. Im Falle eines Textilunternehmens könnten Sie beispielsweise das Umfeld „nachhaltige Kleidung“ für sich belegen. Eine Firma für Aufzüge würde sich wiederum eher im Kontext von „urbanes Leben“ platzieren. Schauen Sie sich die Lösung an, die wir für unseren Kunden entwickelt haben.

Besetzen und entwickeln Sie die digitalen Territorien, die zu Ihrem Produkt passen: Sie werden sehen, wie schnell – und überraschend einfach – Ihre Stimme als führend wahrgenommen wird, in den Bereichen, die marktrelevant für Ihr Produkt sind.

Hier einige Beispiele für Online-Content-Plattformen:

• Blog – Ein Blog ist eine gute Möglichkeit, um in Form eines Social-Media-Feeds oder einer eigenenständigen Webseite, Aufmerksamkeit zu erzielen. Es ist ein fester Ort, wo Sie Gedanken und Beobachtungen äußern können. Machen Sie es sich leicht und engageieren Sie einen Ghostwriter, der auf Blog-Redaktion spezialisiert ist. Verweisen Sie in Ihrem Newsletter auch unbedingt auf Ihre Blogbeiträge.
• Video – Kurze Videos – ob Image, Testimonial, Interview oder Dokumentation – die überraschen und unterhalten, sind ein großartiges Tool, um Ausrufezeichen zu setzen und den Media-Mix zu erweitern. Menschen mögen es, wenn Sie sehen, mit wem sie es zu tun haben. Videos, die in Newsletter eingebettet sind, steigern zudem die Klickrate.
• e-Magazin – Einfach, aber effektiv: ein e-Magazin erlaubt eine Reihe von Anwendungen von der Erweiterung einer bestehenden Produktbroschüre bis zum ausgewachsenen Content Marketing-Kanal für Unternehmen, Produkte oder Marken. Ein e-Magazin kann, wenn es perfekt gemacht ist, Marktführerschaft signalisieren und untermauern.
• Content-Marketing-Hub – Für ehrgeizige Unternehmen, die ein Tool suchen, das ihre Rolle als Vordenker sichert, stärkt und erweitert, ist der Hub das Mittel der Wahl. 

Ein Beispiel: Angenommen, Ihre Firma stellt Küchengeräte für die Zubereitung von Speisen her. Gerichte, die Sie, Ihre Familie oder Ihre Gäste genießen. Für Sie als Hersteller wäre es dann sinnvoll, einen unterhaltsam geschriebenen (voll indexierten) Digital Digest anzubieten mit Tipps zur Aufbewahrung von Nahrungsmitteln, mit Diät-Vorschlägen, mit Rezepten und Spezialitäten, einem Ernährungsratgeber und wie man gesundes Essen für Babys zubereitet.

Es wird nicht lange dauern, bis Sie die „Pflichtseite“ sein werden für alle, die  Informationen suchen aus dem Themenbereich Ihres Produktes. Das ist, was wir eine gute Content-Platzierung nennen!

Sie könnten Produkte Ihrer Firma erwähnen oder Newsletter-Abonennten generieren. Aber Sie sollten behutsam vorgehen. Wichtigstes Ziel ist es, die Aufmerksamkeit potentieller Kunden für sich zu gewinnen und nützliche, relevante Informationen zu liefern, wie man mehr aus seiner Küche herausholen kann. Dann wird Ihr Publikum Vertrauen schöpfen und Ihre Expertise schätzen. Letztlich werden die Leser dankbar dafür sein, dass sie sich mit Werbung zurückhalten – und sich auf lange Sicht für eines Ihrer Produkte entscheiden.

Der perfekte „Match“ – Content-Platzierung und Media-Mix

Die Digitalisierung eröffnet dem Media-Mix von Unternehmen ganz neue Horizonte. steelecht entwickelt für Ihre Content-Platzierung modulare Messaging-Tools und Strategien, die eine punktgenaue Zielgruppenansprache ermöglichen. Unsere Erfahrung deckt den gesamten Bereich klassischer und digitaler Medien ab, von Blog-Redaktion über Newsletter bis hin zu umfassenden Content-Marketing-Hubs. Testen Sie uns! Und erreichen Sie Ihre Ihre Zielgruppen effizienter, einfacher und erfolgreicher.

Ob Sie einen Content-Redakteur, einen Spezialisten für Maßnahmen zur praxisnahen Umsetzung einer Marken- oder Produktkampagne oder einen Strategen für die Entwicklung eines anspruchsvollen Content-Marketing-Hubs suchen – wir sind für Sie da und freuen uns, Sie zu unterstützen.

Große, internationale Netzwerkagenturen bieten globale Content- und Medienkompetenz. Kleine Agenturen bieten einen persönlichen, unkomplizierten Service. steelecht ist sicher eine Agentur des zweiten Typs. Allerdings arbeiten wir regelmäßig mit großen Agenturen zusammen, z.B.  für 360°-Kampagnen. Entscheidend für uns ist, Ihnen mit Sorgfalt und Kompetenz zu einer Content-Platzierung zu verhelfen, die Sie dorthin bringt, wo Sie sein wollen: ins Zentrum der Aufmerksamkeit Ihrer Zielgruppen.